Lange landingssider trender igen. Markedsførere er begyndt at indse, at korte lette landingssider ikke er så effektive med hensyn til konvertering som deres lange versioner. Faktisk er en stor mængde nyttig tekst et overbevisende incitament. Lange salgssider er ofte mere konverterende. Men hvordan kan indholdet ordnes ordentligt på et sådant "ark"?
Hvad er det, der skal til for at strukturere en lang destinationsside, der giver dig flest konverteringer? For eksempel kan en salgsside om emnet "Marketingteknikker" være 30.000 ord lang. Vil det være effektivt? Så der er 6 vigtigste landingssideelementer, arrangeret i rækkefølgen af deres udseende, når du ruller en promo-side.
1. Titel på landingsside
Dette er den mest synlige og vigtige del af en destinationsside (både lang og kort). Overskriften sælger og skal altid være øverst på din destinationsside.
Når det er sagt, er størrelsen på overskriften kritisk. Den første besked skal være større end alle andre skrifttyper på destinationssiden. Men dette betyder ikke, at titelhøjden på titlen er en grundlæggende faktor. Dets indhold er lige så vigtigt. Hvis ikke mere.
Og dette forklares enkelt. Ofte har hovedpunktet i en informativ og meningsfuld overskrift en stærkere indvirkning end dens position på siden. Landing Page-overskriften, hvorfra det er klart, hvad der vil blive diskuteret, udfører sine opgaver 100%. Når alt kommer til alt, hvis brugeren har mulighed for straks at se og læse sidens hovedafhandling (dvs. din titel), vil dette øge tilliden til alt skrevet nedenfor. Eller måske vil det føre til en hurtig beslutning.
Hvis den besøgende på siden fra titlen ikke forstår, hvad der forventes af ham, vil det være meget sværere for ham at være enig i dit forslag … Og dette kan have negative konsekvenser.
Test dine landingssidetitler først. Og først derefter gå videre til de næste elementer.
Dette eksempel består af to destinationssider med forskelligt indhold, herunder titler med forskellige betydninger. Side A havde en stabil konverteringsfrekvens på omkring 3%.
Takket være den korrekt valgte titelforklaring i eksempel B steg konverteringen af salgssiden til 18,7%.
Husk, at en overskrift skaber det første indtryk af en side. Han er din eneste chance for at interessere brugeren, så han forbliver på siden og læser resten af argumenterne … Og lavede en ordre.
2. Undertekst
Selv den bedste overskrift skal ledsages af en undertekst. Det andet er nødvendigt for at afklare det første. Han ser ud til at konvekse alle fordelene ved hovedbudskabet. Underoverskriften skal vises under hovedoverskriften. De fungerer godt parvis.
3. Billede
Hver lang salgsside har brug for et billede. Billeder eller fotos skal placeres øverst på destinationssiden. Imidlertid er alting igen individuelt og kræver A / B-test. Og først og fremmest skal du teste siden uden et billede og med det. Forresten kan billedet angive, hvor den besøgende skal se.
I eksemplet ovenfor personaliserer et foto af en mand landingssiden og giver dig mulighed for hurtigt at oprette forbindelse til brugeren. Selvom de fleste test af salgssider bekræfter effektiviteten af at placere et CTA-element på venstre side af skærmen, passer denne destinationsside ikke ind i reglerne og viser den maksimale konvertering med en sådan "forkert" position.
Landingssiden kan også dekoreres med billeder i fuld skærm - fra kant til kant af siden. Lange landingssider er perfekte til dette. Så fylder billedet skærmen og bliver hovedargumentet, der skubber besøgende til at tage aktiv handling.
4. Video på landingssiden
Video kan være et effektivt værktøj til at øge landingssidekonverteringer. En godt optaget video- eller videopræsentation øger klikhastigheden betydeligt. Dette element bør dog ikke være det eneste på destinationssiden. For eksempel har kun landingssider med video lavere konverteringsfrekvenser. For at konverteringerne skal vokse, skal videoen supplere indholdet.
Det bedste sted for en integreret video er over linjen, under hvilken siden ikke længere er synlig. Det vil sige, at når brugeren går ind på landingssiden, skal brugeren være i stand til straks at klikke på Afspil (medmindre selvfølgelig din video afspilles automatisk).
5. Kort resume (overbevisende argumenter)
Ovenstående er blot nogle få af arbejdselementerne på landingssiden. Men ingen af dem gør landings- / landingssiden så lang.
Hvad skal man placere på det punkt efterfulgt af fortsættelsen? Igen skal der ikke være noget overdrevet på grænsen til den anden side. Her skal du på en tilgængelig måde forklare, hvilken type produkt eller service du repræsenterer, og hvordan det er unikt. Kun 3-5 tilbud. Overbevisende købsargumenter.
6. Opfordring til handling
Placer CTA-elementet (knap, abonnementsformular osv.) Så højt som muligt direkte på den første skærm. Du vil helt sikkert blive besøgt af brugere, der ønsker at klikke på knappen med det samme. Denne mulighed bør ikke gå glip af. Giv kunderne værktøjet til at foretage et køb uden tøven.
Scrollbar landingsside er ikke bare meget indhold, der betyder noget. Dette er også arbejdselementer, korrekt indsendte semantiske blokke, der dækker alle købers indvendinger, der bidrager til at øge konvertering.
