Et nøgleord er, hvad en bruger indtaster en streng for at finde de oplysninger, han har brug for. Undervejs i søgen efter de oplysninger, du har brug for, skal du indtaste flere ord, så er disse ord sætninger, nemlig nøglefraser.
De vigtigste nøgleord skal være dem, der er mest relevante, som brugere skal finde webstedet til via en søgemaskine. En relevant nøglefrase er den mest nøjagtige, detaljerede sætning. Det er bedre for en sideejer at have hundrede besøgende, der kom til et sted på udkig efter det nøjagtigt gennem en søgemaskine end tusind besøgende, der havde brug for generel information.
Jo mere nøjagtige ordene er, desto mere sandsynligt er det, at besøgende vil være i stand til at finde præcis, hvad de ledte efter. Hvis webstedsejeren har brug for salg, skal han tænke som en køber, tænke over hvilke problemer han (køberen) har, og hvilke løsninger på disse problemer der kan tilbydes.
Søgeordsanalyse er udvælgelsen af ord, der passer til et bestemt websted, som brugere skal indtaste i søgefeltet for at finde det produkt, der leveres på dette websted.
Ved forkert brug af nøgleord er det umuligt at tiltrække målgruppen opmærksomhed. Og hvis vi taler om en virksomheds hjemmeside, er det først og fremmest nødvendigt at bestemme det segment af brugere, der er interesseret i dette websted, før vi starter denne analyse.
Men i dag er det ikke længere så let at finde de rigtige søgeord. Hvis webstedet er dedikeret til en meget konkurrencedygtig virksomhed, er der helt sikkert allerede websteder med forholdsvis høje positioner for hvert af sine nøgleord. Forbrugerne søger mere detaljeret, og hvis de leder efter et firma, der beskæftiger sig med engroshandel med chokolade, beder de om "engroschokolade Moskva" eller "Belgisk chokoladegrossist i Moskva".
Nøgleord i sig selv spiller ikke en særlig rolle. Det er meget vigtigt at fokusere på et bestemt specifikt sæt nøgleord, der er specifikke for målgruppen på virksomhedens websted.
En af de fejl, der blev foretaget ved valg af søgeord, er subjektivitet. Den person, der vælger dem, kender branchen godt, bruger specifikke jargonudtryk og mener, at forbrugeren er fortrolig med dette ordforråd. En anden fejl er at tilføje firmanavn til nøgleord. Mens virksomheden ikke er velkendt nok, er det værd at koncentrere sig om produkttypen og dens egenskaber.
Der er også ret sjældne specielle højt specialiserede nøgleord, som folk søger meget sjældent, men som forbrugerne søger og finder. Hvis nogen er på udkig efter et bestemt produktnavn, vil de sandsynligvis foretage et køb.
Hvis webstedet er dedikeret til et firma, der sælger tapet til vægge, er de strategisk vigtige ord for dette websted "tapet", "køb tapet". Men for disse sætninger er det bedre at promovere hjemmesiden eller dens individuelle sektioner. Hver side skal have sine egne nøgleord afhængigt af de oplysninger, der er lagt ud på denne side. For eksempel, hvis en af siderne er afsat til et materiale som f.eks. Glasfiber tapet, skal det optimeres til udtrykket "glasfiber tapet". Normalt er hovedsiden optimeret til tre eller fire meget konkurrencedygtige forespørgsler, og hver intern side er optimeret til en mere nøjagtig og mindre konkurrencedygtig.
