Kontekstuel annoncering er teksthyperlink-annoncer, hvis indhold ændres afhængigt af brugerens anmodning. Sådanne annoncer placeres på søgesider og på websteder med lignende emner. Essensen af sådan reklame er at vise reklamer til de mennesker, der potentielt er interesserede i at se dem.
Udviklingen af kontekstuel reklame begyndte, efter at Bill Gross patenterede ideen om at sælge links i 1997. Dens essens var i prioriteret visning af relevante annonceringslinks i søgeforespørgslen og derefter kun resten af søgeresultaterne. Både store søgemaskiner og webstedsejere kunne lide denne idé. Snart blev det første sted, Goto.com, oprettet for at sælge sponsorerede links. I vores land dukkede de første links op i Yandex. En anden leder af det russiske marked, Begun-kontekstuelle reklamesystem, blev oprettet i 2002. For et stykke tid siden indgik hun en aftale med Google, som er involveret i salg af reklamelinks via Google Adsense-systemet.
Kontekstuel annoncering er en af de mest avancerede typer reklamer på Internettet. Når man søger efter information på nettet, indstiller brugeren specifikke nøgleord og sammen med sidelisten ser han en blok af kontekstuel reklame svarende til søgeordene. Derfor er den største fordel ved sådan reklame, at den tiltrækker søgemaskiner, dvs. målrettet trafik. Annoncer kan kun ses af personer, der er interesserede i sådanne varer og tjenester.
Andre vigtige fordele ved kontekstuel reklame:
- små tekstannoncer irriterer ikke brugerne;
- relativ billighed for annoncører
- forudsigeligt resultat og evnen til at spore udgifterne til midler, effekten af reklame kan måles ved hjælp af specielle værktøjer
- operationel optimering - en reklamekampagne er let at justere hurtigt for at øge dens effektivitet.
Alle tjener penge på sådan reklame - annoncører, webstedsejere og søgemaskiner. De første tiltrækker kunder, webmastere har en vis procentdel for hvert klik på reklame installeret på deres websteder og deler overskuddet med arrangørerne af kontekstuel reklame. Annoncøren betaler for klik.
Kontekstuelle annoncer er søgematiske og tematiske. Søgeannoncer vises, når en brugers søgeforespørgsel foretages.
Tematisk kontekstuel reklame vises på siderne, hvis emnet for annoncen er tæt på brugerens interesser. Fremhævede annoncer vises som yderligere oplysninger til de viste sider.
Kontekstuel reklame kan ligesom alle andre former for reklame forfølge sådanne mål som at øge salget, introducere en ny service eller et nyt produkt på markedet, gennemføre en reklamekampagne osv. Afhængigt af målene for den kontekstuelle reklamekampagne kan placeringen af annoncer, deres omkostninger, mængde og andre parametre ændre sig.
