Søgestatistikker er en af de få søjler, der styrer nutidens internetmarkedsføring. Uden det ville det være umuligt at kompetent planlægge onlinekampagner, beregne budgetter og forudsige resultatet af reklamekampagner. Google og Yandex er de to hovedkilder til sådan statistik.
Google er den største søgemaskine i verden. Yandex er en af lederne i det post-sovjetiske rum. Hver dag behandler disse søgemaskiner et stort antal anmodninger, mens der akkumuleres statistik over antallet af opkald til en bestemt anmodning. Disse statistikker lagres på servere og leveres til webmastere, marketingfolk, analytikere og reklameprofessionelle, der studerer tendenser, efterspørgsel og konkurrence ved hjælp af disse data i reklamekampagner og promovering af websteder.
De væsentligste forskelle mellem statistiktjenester fra Google (Google Keyword Planner) og Yandex (Yandex. Wordstat) er, at Yandex-værktøjet er simpelt, men let at bruge, mens Google har en række indstillinger og parametre, der kan forstås første gang under styrke er ikke for alle. Generelt tjener begge tjenester det samme formål - at give brugeren information om hyppigheden af en bestemt søgeforespørgsel (eller en gruppe af forespørgsler), inklusive over tid.
Statistik fra Google
Keyword Planner er et kraftfuldt værktøj, der giver dig ikke kun mulighed for at finde ud af statistikker for specifikke nøgleord, men også at få oplysninger fra søgemaskinen om relaterede søgeforespørgsler såvel som grupper af forespørgsler. Disse oplysninger er meget nyttige, når du opretter reklamekampagner i Google AdWords-annoncenetværk.
For eksempel besluttede en bilforhandler at annoncere efter anmodningen "køb en bil". Google fortæller dig ikke kun, hvor mange mennesker der leder efter denne forespørgsel hver måned, men vil også tilbyde en hel række lignende søgninger: "køb en bil", "sælge biler", "køb en bil" og så videre. Samtidig vælger systemet ikke kun synonymer til den angivne anmodning, men tilbyder også at generalisere det ("biler i Moskva") eller at detaljer det ("salg af VAZ 2114 biler").
Google giver dig mulighed for at se statistik af tre typer - fleksibelt match, eksakt match eller sætning af sætninger. Bred match inkluderer alle afledte af forespørgslen (forespørgslen "køb en bil" inkluderer både "køb en brugt bil" og "køb en bil på kredit" og "køb en bil i Moskva"); nøjagtigt match viser kun statistikker for forespørgslen "køb en bil"; phrasal matching vil forbinde enkelt- / flertals tilfælde til statistik, men ekskluderer kvalificerende ord ("køb en bil", "sælge biler").
Tidligere blev Yahoo! -tjenesten også brugt til at analysere statistikken over søgeforespørgsler i det engelsktalende segment af Internettet, men for flere år siden blev den lukket.
Statistik fra Yandex
Yandex. Wordstat er enkel og bekvem. Ud over statistikker om søgeforespørgsler viser det, hvad folk ellers ledte efter, på udkig efter en bestemt forespørgsel. For eksempel er de, der søger efter "køb en bil" også interesseret i spørgsmål som "bil på kredit", "bilforhandler", "gratis rubrikannonce".
Yandex-statistikker understøtter to yderligere operatører - udråbstegn og anførselstegn, som kan kombineres. Udråbstegn forbyder ændring af ordet, og anførselstegnene angiver nøjagtigheden af hele sætningen. Fraværet af operatører vil i statistikken inkludere alle søgeforespørgsler, der indeholder mindst et af de givne ord i ental og flertal og i alle tilfælde.
For eksempel inkluderer forespørgslen "køb en bil" både "køb en brugt bil" og "køb en brugt bil" og "hvilken bil du skal købe". Forespørgslen "! Køb en bil" inkluderer "køb en brugt bil", men ekskluder alle andre, og forespørgslen "køb en bil" inkluderer både "køb en bil" og "køb en bil". Og kun forespørgslen "! Køb! En bil " viser kun de nøjagtige statistikker for denne specifikke forespørgsel.
Anmodninger er almindelige og sæsonbestemte. For eksempel er de fleste af anmodningerne "Julemanden derhjemme" i december og "billetter til Sochi" - om foråret og sommeren.
Ved planlægning af komplekse reklamekampagner bruges begge tjenester som regel sammen.
