Tilbage i de tidlige dage af Internettet var søgealgoritmer meget primitive. I disse dage brugte traditionelle virksomheder enorme summer på reklame. Ingen vidste, at det var muligt at bruge huller i søgemaskinealgoritmer ganske vellykket og annoncere på nettet med minimal investering. Men nogle entusiaster lavede deres egne sider, brugte forskellige tricks og gik til toppen af søgeresultaterne for at tjene gode penge.
Men over tid har situationen ændret sig. Søgemaskiner begyndte at tjene penge på deres tjenester, overgroet med seriøse budgetter, hvilket gjorde det muligt for dem at tiltrække gode specialister til at arbejde. Det var dem, der hjalp med at udvikle bedre placeringsalgoritmer, som hele tiden bragte betingelserne for lederskabskampen i søgeresultaterne tættere på de traditionelle markedsføringsmetoder. Og i dag er det ikke den mest snedige, der vinder, men den mest erfarne, mest talentfulde og den, der virkelig ønsker at hjælpe slutforbrugeren.
Problemet er, at søgemaskinealgoritmerne i sig selv aldrig har været perfekte og heller ikke er nu. De forbedres konstant, nye algoritmer vises, gamle forbedres. Derfor ryster problemet fra tid til anden, hvilket fører til tab af positioner på nogle websteder. Dette fornærmer mange webmastere, fordi de mister deres indkomst. Også folk, der konstant leder efter måder at omgå reglerne for søgemaskiner, forsvandt ikke nogen steder. Forsøg på at nå toppen af søgeresultaterne uden om reglerne vises altid, og dette vil føre til forbedring af algoritmer.
Tidligere blev rangering af websteder baseret på antallet af links betragtet som den mest succesrige løsning. Faktisk er det sandt - jo flere links fører til et websted, jo mere autoritet har det. Der er dog en ulempe her. Faktum er, at det er umuligt at forstå, hvilket link der optrådte naturligt, og hvilken der oprigtigt blev forfalsket for at bedrage søgemaskiner. Der har været forsøg på at forbedre algoritmerne, men stadig har ingen været i stand til at opnå de bedste resultater. Som et resultat var det nødvendigt at komme med noget mere væsentligt.
Og det dukkede op. Nu forsøger søgemaskiner at bruge oplysninger om, hvorvidt besøgende er tilfredse med et websted eller ej. Disse kaldes adfærdsmæssige faktorer. For at afgøre, om webstedet er populært, og om det fortjener høje positioner, skal du spionere på besøgende. Hvis folk aktivt følger linkene til siderne på webstedet, bruger meget tid der, udfylder nogle formularer, abonnerer på nyhedsbrevet, så kan folk lide webstedet. Og dette er allerede en grund til at øge sin position i SERP.
Sådan fungerer søgemaskiner i dag. For at komme til toppen af søgeresultaterne skal du gøre alt for at gøre webstedet ligesom publikum. Selvfølgelig bliver du også nødt til at erhverve links, fordi de stadig er vigtige og bruges i rangordningen. Men adfærdsmæssige faktorer er stadig den afgørende faktor.