Kontekstuel annoncering er en af de mest effektive kanaler til at tiltrække potentielle købere til webstedet. Derfor stræber webmarkedsførere med alle mulige værktøjer og teknikker til at forbedre deres reklamer i Yandex. Direct. Et af de nye værktøjer til at øge effektiviteten er oprettelsen af lange annonceoverskrifter. En lang overskrift gør annoncen mere informativ og mærkbar, og ifølge Yandex øger dens klikrate.
For annoncører giver Yandex. Direct dig mulighed for at oprette annoncer med en bestemt struktur. Hvert element i denne struktur har sin egen karakterbegrænsning, for eksempel er den maksimale titellængde 33 tegn, annonceteksten må ikke være mere end 75 tegn osv. Mange mennesker har svært ved at tilpasse de ønskede oplysninger til 33 tegn, så Yandex. Direct har nu funktionen "Erstatning af en del af teksten i annoncetitlen".
For at aktivere denne funktion skal du gå til siden Mine kampagner → Indstillinger → Avancerede indstillinger. I rullelisten vil du se funktionen "Deaktiver erstatning af en del af teksten i titlen". Hvis der ikke er noget flueben ud for funktionen, er den aktiv.
Lad os gå videre til at oprette en annonce. Nu kan du øge antallet af tegn i overskriften til 56 tegn ved at bruge tegn fra annonceteksten. Det sker som følger:
Systemet analyserer teksten i din annonce. Hvis summen af tegnene "Overskrift + første sætning i annonceteksten" ikke er mere end 56 tegn, overføres den første sætning til overskriften.
Summen af titel + første sætning = 46 tegn, derfor vil annoncen se sådan ud i søgningen:
For at gøre din annonceoverskrift lang starter du din annoncetekst med en sætning, der skal føjes til overskriften. Det vigtigste er ikke at overskride den samlede grænse på 56 tegn.
Der er et par flere tricks til at få dette gjort:
- I slutningen af "Titel" skal der være et symbol (punktum, spørgsmålstegn, udråbstegn osv.).
- Hvis "Overskrift" indeholder et nøgleord, må "Første sætning" ikke indeholde det, ellers overføres det ikke til overskriften.
