I den moderne verden ligger massemedierne på Internettet mange gange foran både trykte publikationer og tv-virksomheder med hensyn til effektivitet og publikumsdækning. Når alt kommer til alt, tager online-publikationer lidt tid at forberede materiale, og nyheder spreder sig med det samme. I denne niche går konkurrenterne særligt intensivt frem, og for at kunne spille en vigtig rolle er det nødvendigt at "stramme" mange parametre.
Effektivitet. Det menes, at nyhederne højst skal skrives inden for en time. Faktisk kan information i løbet af denne tid "gå dårligt", derfor er en af de vigtigste opgaver for en internetjournalist at "stake ud" emnet, hvilket angiver kendsgerningen i nyhedsfeeden så hurtigt som muligt.
Detaljer. Det ser ud til, at det er umuligt at skrive detaljerede oplysninger meget hurtigt. Men der er ikke noget sådant mål for internetjournalisten. Detaljer kan føjes til den allerede offentliggjorte tekst, når detaljerne bliver tydelige, og dette er en af de største fordele ved internetmedier. Derudover kan emnet udvikles næsten uendeligt i efterfølgende publikationer.
Enestående. At sende nyheder fra officielle pressemeddelelser er bare at tilstoppe feedet og læsernes hjerne, da læseren vil se mindst et dusin nøjagtigt de samme tekster på omtrent samme tid. Denne regel gælder dog for alle medier. Og ligesom en udskrift hver uge har en online publikation bare brug for sit eget personale af journalister og korrekturlæsere, der leverer unikt indhold. Online medier kan heller ikke klare sig uden deres egne informanter i forskellige strukturer - fra retshåndhævende myndigheder til private kunstgallerier.
Relevans for målgruppen. Hvis publikationen er rettet mod regionale brugere, er det bedre at fokusere på lokale nyheder i nyhedsfeed fra de områder, der mest vedrører mennesker - problemer med boliger og kommunale tjenester, sociale problemer, højt profilerede hændelser, aktiviteter inden for retshåndhævelse og tilsynsførende kroppe osv. Traditionelt er klassificeringsindhold til publikationer, der er mere universelle med hensyn til publikumsdækning, begivenheder af global og national skala inden for politik, økonomi og showbusiness.
