For at udvikle en forretning på Internettet er det nødvendigt at placere på websteder ikke kun produktbeskrivelser og reklamer. Det er vigtigt at udfylde profil- og destinationssider med indhold af forskellige typer og formål.
Der er mange ligheder mellem de to typer indhold - informations- og salgsartikler, men de er forskellige i deres essens: formål og udførte opgaver.
Kommercielle tekster - er af reklameart og er designet til at motivere brugeren til at tage enhver målrettet handling: få rådgivning, abonnere, ringe, foretage en reservation, foretage et køb. Som regel er de lagt ud på hovedsiderne og i hovedsektionerne på webressourcen.
Artikler af indledende og uddannelsesmæssig karakter - - hjælper salget indirekte. Formålet med at fortælle noget interessant, undervise, rådgive. De har til opgave at henlede opmærksomheden på virksomhedens websted, øge brandloyalitet og vinde læsernes tillid. Ofte er stedet for sådanne publikationer blogs og fora.
indeholder en beskrivelse af produktfordele, anmeldelser og klassifikationer, eksempler på brugeroplevelse. Det kan forsynes med links til sammenligning med analoger, vær opmærksom på rabatter og kampagner. Det er designet på en sådan måde, at det påvirker forbrugerens ønsker og interesser, for at overbevise ham om at købe et produkt / bestille en tjeneste.
er et nyttigt og relevant materiale relateret til emnet på internetstedet. Det bringer brugeren de oplysninger, der er nødvendige og værdifulde for ham, angiver pålidelige fakta og tal, forklarer eller beder om noget. En sådan publikation har til formål at sikre, at læseren tilfredsstiller hans nysgerrighed og finder et udtømmende svar på hans spørgsmål.
På trods af de forskellige formål med disse typer indhold skal der tages hensyn til generelle regler, når de oprettes:
1. Materialet bør ikke indeholde stavefejl, tegnsætning og stilfejl.
2. For at forenkle opfattelsen af teksten er det nødvendigt at adskille den med underoverskrifter, opdele den i afsnit, vælge den rigtige skrifttype, bruge ankre osv.
3. Begge typer indhold skal være struktureret.
4. Det generelle krav til artikler er en høj unikhedsgrad.
5. Skrivning skal foregå med søgning og undersøgelse af de nødvendige oplysninger, analysen af "portrættet" af webstedets målgruppe.
Parametre, hvormed forskelle i tekster klassificeres:
- Præsentationsstil. I kommercielle tekster er hvert ord nødvendigt og vejet. Sætningerne er kortfattede og fokuserede. Sætninger er korte og klare. Publikationen kan fokusere på individuelle fordele ved produktet, indeholde personlige vurderinger og vurderinger, være følelsesmæssigt farvet og udtryksfuld. I informationsartikler udføres fortællingen fra en tredje person på et simpelt og tilgængeligt sprog. En vis skriftfrihed er tilladt: du kan bruge epitel, tale drejer, bruge lange sætninger.
- Titel. Overskriften på den sælgende tekst skal "fange" læseren, indeholde nøgleord og være fængende, original, kreativ. I en kort og kortfattet titel på den informative artikel er det nødvendigt at tydeligt afspejle essensen af det anførte.
- Finalen. Salgsteksten slutter bestemt med et kald til at udføre den målrettede handling og indeholder et link (eller en knap): køb, gå, bestil, abonner osv. I slutningen af den oplysende artikel opsummerer de, foretager en generalisering, konklusioner.
- Relevans for søgeforespørgsler. SEO-optimering er et must for kommerciel kopi. I informationsartikler rettet mod en behagelig opfattelse af dem af læseren er det ikke så vigtigt at tage højde for søgeforespørgsler.
- Hver type tekst har sin egen struktur.
Sammenfattende ligheder og forskelle i indhold kan du give følgende definitioner:
- en slags reklamepublikation, hvis formål er at sælge i "her og nu" -formatet. Det krævede element er en opfordring til handling (gå til køb / ordre, abonner, ring osv.) - opfordring til handling (CTA). Tekstens format bestemmes af dens type (destinationsside, annonce osv.), Tager hensyn til det produkt, der promoveres, og målgruppens udseende. Men uanset dette er den kommercielle tekst altid tydeligt struktureret: titlen, fordelene og en opfordring til at udføre den målrettede handling.
- produktet er ikke af reklame, men af kognitiv karakter. Formålet er at engagere læseren i salgsscenariet ved at give ham interessante og nyttige oplysninger. Det mest betydningsfulde element i teksten er "overskriften", hovedafsnittet, der afspejler essensen af det, der er angivet - det ledende afsnit (bly). Artiklens struktur bevares uanset emnet og præsentationsmetoden for materialet - dette er titlen, hovedrollen, hoveddelen og finalen.
Det skal bemærkes, at hvis du nærmer dig skrivning af indhold korrekt og korrekt, er sælgerteksten altid i stand til at blive så informativ som muligt. Men den omvendte regel fungerer ikke altid. En informationsartikel påvirker salget indirekte og over tid, da det indeholder skjult reklame.
