PR i Rusland er et relativt nyt fænomen, men næsten enhver selvrespektende organisation anser det for nødvendigt at have en PR-manager i personalet. Samtidig forstår ikke alle, hvad PR er, og hvorfor de er nødvendige.
Hvad er PR
Begrebet PR selv dukkede op i begyndelsen af det 20. århundrede, selvom fænomenets historie naturligvis er meget ældre. Selv i det antikke Roms tid var der mennesker, hvis pligt var at overbevise borgerne om, at det nuværende statssystem var det bedste. Så PR betyder oprettelse af et positivt billede af et objekt, fænomen eller person og introduktionen af dette billede i massebevidstheden. Et af de indirekte PR-værktøjer er reklame, men der er mange flere PR-teknologier. For at skabe et positivt image af politikere bruges også offentlige personer, kommercielle virksomheder, journalistik, marketing, psykologi og undertiden endda propaganda og aggressiv manipulation.
Fremkomsten af en lang række PR-agenturer i De Forenede Stater i 1920'erne var en reaktion på det aktive arbejde med "snavsriverne" - en gren af journalistik, der specialiserede sig i at udsætte berømte mennesker.
Alle disse metoder bruges til at skabe målgruppens ønskede holdning til et bestemt objekt eller fænomen. Afhængigt af de indstillede opgaver kan PR designes både til store grupper af mennesker og til strengt definerede personligheder.
For et vejdesignfirma er hovedmålgruppen f.eks. Offentlige kunder og ikke offentligheden, selvom der meget vel kan opstå en situation, hvor det vil være nødvendigt at opnå positive holdninger fra almindelige mennesker (f.eks. Inden der afholdes offentlige høringer om anlæggelse af en vej i et boligområde).
PR og typer og metoder
Der er ganske mange typer PR. Eksperter skændes stadig om nogle af dem, fordi de ikke er sikre på, at de specifikt vedrører videnskaben om PR. Måske er den allerførste type PR politisk. Det vedrører både kampagner før valget og spørgsmål om dannelse og opretholdelse af image som en allerede etableret politiker. Social PR sigter mod at skabe en positiv opfattelse af velgørende fonds aktiviteter i samfundet, for eksempel ved at afholde socialt vigtige begivenheder med maksimal dækning i pressen. PR-ledere af kommercielle organisationer løser som regel problemet med at danne positive tilknytninger til virksomhedens brand blandt målgruppen.
I 2010 alene i Rusland blev mere end en og en halv milliard dollars brugt på PR for kommercielle organisationer.
Derudover er de også engageret i den såkaldte "interne PR", hvilket øger loyaliteten hos organisationens medarbejdere. Det populære udtryk "Black PR", der opstod i begyndelsen af 90'erne i Rusland, betyder brugen af "beskidte" metoder til at bekæmpe konkurrenter: offentliggørelse af kompromitterende beviser, forfalskninger, provokerende handlinger.
